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前哈曼国际消费产品部设计总监卓实•费舍尔:AKG神话不再!?

2017-12-17   王祈然  川台设计与品牌



2016年末,有关AKG关停奥地利工厂及总部的消息,在网上传的沸沸扬扬,甚至有网友造谣说就是倒闭了,也让国内很多用了一二十年AKG的老粉感到心凉...然而随后哈曼在其官方发文中澄清:此次关停搬迁举措,主要是为了提升工厂规模及生产效率。奥地利维也纳原先的工厂及研发部门,将一并搬迁至“卓越中心”(Centers of Excellence)…

关于AKG的圈内地位,在此不多赘述。小编有幸采访到了前哈曼国际消费产品部设计总监,AKG设计总监卓实•费舍尔,时间有限只随机问了几个小问题,关于AKG,看看他是怎么说的吧!


小编与费舍尔共比“金属礼”
小编:AKG在哈曼国际中处于什么样的地位?

费舍尔:如大家所知,AKG®和JBL®都是哈曼旗下的品牌,哈曼专注于制造音响设备,而AKG品牌定位主要是为音乐爱好者和音乐人提供专业耳机和麦克风设备,可以说AKG是哈曼旗下非常特殊的一个子品牌,它所涵盖的用户面不是那么广泛。举个例子,飞利浦是一个业务面非常广的公司,可能会生产音响设备,但是还生产医疗设备和照明设备以及一些日用电子消费品。哈曼和飞利浦不一样,哈曼只生产音响设备,然而AKG又是属于哈曼旗下的一个子部分。不同子部分有不同的定位,我们对JBL的品牌定位可能在于“年轻人都能买得起的音响设备”,而AKG虽然也有一些中低端产品,但更主要的还是像“”Pro AKG”这样专门为专业人士所打造的发烧品。





Pro AKG产品


AKG三款性能卓越的专业监听耳机:K275、K240、K533(从左至右)


小编:“设计”在AKG产品中很重要吗?

费舍尔:所谓“设计”涵盖了很多层面的东西,不单单是外观。但对于供年轻人消费的时尚产品来说,外观设计的确占据了非常重要的地位,因为它是决定一个品牌是否失去粉丝的关键。“设计”是决定产品好坏的最关键因素,但任何产品要想好好推广,必须要求公司内例如市场、工程、设计、品牌等部门各司其职,一起按照同样的步调整齐前进。对于产品外观,不同的人会有不同的偏好,会去选择不同的品牌,AKG的部分产品优势在于能在一个合理的价位内兼顾外观和品质,“性价比”较高。


AKG畅销全球的几款中低端型号,从上左到下分别为K420、K450、Y50、Q460,其中Y50获得了2016年Reddot和IF两项设计大奖


小编:相比其它耳机品牌,AKG在中国市场的占有量越来越小,你觉得关键问题在哪?

费舍尔:经历了这么多年的发展,AKG的确应该适当向更宽的领域拓展,虽然它在耳机方面已经做得足够精细了。市场推广对于时尚品牌的影响力非同一般,耳机产品不应局限于一个小圈子里,要涉及到更广的方面。例如Beats耳机之所以在短期内取得成功,绝大部分原因在于它的全球市场推广做的非常给力,他们把耳机与苹果电脑、手机或者运动产品紧密联系,当“时尚”的意义大于“音乐”时,自然得到了很多年轻人的喜欢。


Marshall Major2依旧延续了以往的摇滚路线

Beats新品宣传则选择了内马尔


费舍尔:虽然AKG目前的产品同时涵盖时尚领域和专业领域,也有比较经典的像K420、K450这样的型号,但AKG的中低端产品的种类仍不是太多,出口较窄。从全球耳机市场来说,利润最大的还是时尚领域,因为受众面决定了市场规模。面对当前竞争激烈的耳机市场,AKG产品受到了许多其他品牌的冲击:例如Bose这样的老牌子,曾经长期内不重视中低端市场,但它们现在做得很好——把品牌定位于“轻奢”,很多年轻人不管真正懂不懂音乐,都以佩戴“Bose”为时尚。而像Beats和Marshall这样的后起之秀更多把产品定位在特定年轻人群体,它们的声音工程师不需要做的太专业…即使Marshall也只有那么Major和Monitor两款头戴耳机,但像你这种喜欢Heavy Metal的金属党可能还是会选择Marshall。而一些运动达人和时尚人士则更可能会选择Beats和Bose,尽管他们自己都知道性价比很低。因此AKG的产品需要在“大众”和“专业”两点之间找一个平衡点去折中,并想办法把市场推广做的更好!



背景资料


哈曼国际是一家旗下拥有包括Revel®、 AKG®、harman/kardon®、Infinity®、JBL®、Lexicon®及Mark Levinson®等16个全球领先品牌的母公司,是全球领先的音响产品制造商,处于全球音响的研发和制造领域里的领导地位。作为一家领先的高级音响和信息娱乐解决方案的全球提供商,哈曼致力于在各个领域研发创新、专业音响产品的生产及信息娱乐系统的完善,并将产品销售至汽车市场、大众消费市场以及专业音响市场。



AKG(爱科技公司),德文全称:(Akustische und Kino-Gerate Gesellschaft m.b.H)是一家70年历史的奥地利声乐设备制造商,全球四大耳机生产商,主要产品包括麦克风、耳机、无线音频设备等。AKG在专业音频领域最有名望的产品是专业耳机和话筒。